Двенадцать знаменитостей, объединённых в пары, оказываются в условиях необычного испытания, где каждый из них получает в начале проекта по загадочному чемодану. Внешне все эти кейсы выглядят абсолютно одинаково, но их содержимое кардинально различается и способно в корне изменить ход всей игры. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – огромная сумма, которая станет главным призом для той пары, что сумеет его не только найти, но и удержать до финала. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе иную судьбу: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся своим владельцам ни прямой выгоды, ни явной угрозы, однако они создают атмосферу неопределённости и заставляют участников постоянно сомневаться в своих догадках.
Особую остроту игре придаёт двенадцатый чемодан, который скрывает в себе так называемую чёрную метку – своеобразный билет на немедленный вылет из проекта. Обладатели этого злополучного кейса автоматически покидают шоу, что мгновенно обрывает их путь к заветному денежному призу. Это правило создаёт постоянное напряжение, поскольку никто из участников изначально не знает, что именно находится в его распоряжении. Пары вынуждены строить стратегии, вступать в альянсы, идти на хитрости или обмениваться чемоданами, пытаясь выяснить истину и избавиться от угрозы вылета. Сюжет развивается вокруг попыток героев раскрыть секреты своих и чужих чемоданов, что приводит к непредсказуемым поворотам, предательствам и неожиданным союзам в борьбе за главный приз и за собственное выживание в проекте.